Communication Masterclasses

Communication d’impact et d’influence

Cette formation se déroule sur 2 jours. Durant la première journée, Grégoire Nappey, ancien rédacteur en chef du Matin et actuel responsable communication de Prométerre, donnera la Masterclass «Avant d’être vendeur, soyez ambassadeur. Quand le CEO véhicule des valeurs, porte un message». Lors de cette journée, il sera question du rôle croissant d’influenceur des dirigeants d’organisations et comment ils peuvent émettre un message portant sur des valeurs allant au-delà des intérêts de leur entreprise, pour gagner en impact et en crédibilité. Durant la deuxième journée, Myret Zaki, ancienne rédactrice en chef de Bilan et chargée des Masterclasses du CFJM, donnera la formation «Devenir influenceur et leader d’opinion, générer une adhésion et une communauté». Les participant.e.s développeront leur aura, leur influence et leur impact, en particulier dans le domaine digital et les médias, et définiront les messages qu’ils/elles veulent porter et qui les hisseront au rang des leaders d’opinion et influenceurs d’idées et de tendances dans leur domaine d’activité.

Objectifs

A l’issue du module, le / la participant-e connaît / est capable de :

 

  • puiser dans ses valeurs et ses convictions pour identifier un message fort, ayant un impact sociétal, par lequel il se distinguera et fera sa place dans le débat public
  • construire la pensée et le discours qui lui apporteront audience et écoute tout en profitant à l’image de son organisation
  • gagner en visibilité et générer un intérêt médiatique par la portée de son discours
  • se créer une communauté en ligne qui le suit et s’engage dans la discussion, et générer ainsi une adhésion et un lien de confiance qui profitera à l’organisation qu’il représente.

Intervenant-e-s

Grégoire Nappey

Grégoire Nappey

Journaliste durant vingt ans, Grégoire Nappey a toujours eu une passion pour la communication digitale. Rédacteur en chef du Matin durant 4 ans, il avait auparavant dirigé Newsnet (Tamedia) et l’activité multimédia de 24 Heures. Depuis 2018, il s’est orienté vers la communication, notamment en rejoignant Prométerre, association vaudoise de promotion des métiers de la terre, dont il est devenu responsable communication début 2020. Il est également actif dans le consulting en communication et contenus, dans la formation journalistique, ainsi que dans la modération et animation d’événements et de débats.

Myret Zaki

Myret Zaki

Myret Zaki est une leader d’opinion sur la scène romande, avec 20’000 abonnés sur ses pages Facebook, 15’000 sur LinkedIn et 7000 autres partagées en Twitter et Instagram. Journaliste depuis 20 ans et auteure de 4 essais sur l’économie et la géopolitique, elle a dirigé le magazine Bilan de 2014 à 2019. Active sur la scène médiatique à travers ses participations régulières à des émissions de TV, elle intervient depuis plus de 12 ans sur les réseaux sociaux. Elle y a développé, en plus d’une vaste audience, une expérience pratique dans la capacité éditoriale à générer de l’impact et développer sa communauté et son audience.

Pédagogie et méthodologie

Durée :

2 jours, 10 personnes maximum

Public cible :

Des entrepreneurs, des responsables de communication qui peuvent former leur hiérarchie, des dirigeants économiques, politiques, appelés à utiliser les réseaux sociaux pour exprimer leurs vues, ou à apparaître régulièrement dans les médias. Des commerçants, experts ou simples citoyens souhaitant améliorer leurs aptitudes d’influenceurs et gagner une audience.

Les questions suivantes seront traitées :

– La différence entre une approche promotionnelle et celle d’ambassadeur.drice
– Véhiculer des valeurs et un message plutôt qu’un discours uniquement commercial
– Former les employé.e.s à véhiculer les valeurs de l’entreprise
– Comment faire naître l’influenceur.euse et le leader d’opinion qui est en soi
– Les valeurs cardinales de la génération d’une audience, d’un followership et d’une communauté en ligne

Témoignage

Des échanges pertinents et une fine analyse, je recommande vivement cette formation!

Pascal Kotté

Pascal Kotté

Conseiller numérique indépendant, ICT-a.ch, Pully

Dates

4-5 novembre 2021
9h00 – 17h00
10-11 mars 2022
9h00 – 17h00
19-20 mai 2022
9h00 – 17h00

Communication d’impact et d’influence

CHF 680.- / jour

(CHF 1'360.- au total)

9h00 – 17h00

Au CFJM à Lausanne (10 mn à pieds de la gare)

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