Devenez ambassadeur de votre marque
Formation continue 1 journée
Cette formation se déroule sur 1 journée. Nicolas Bideau, ambassadeur, directeur de Présence Suisse au département fédéral des affaires étrangères, interviendra dans la matinée sur le thème de la communication personnifiée : quand un dirigeant porte l’image d’une institution, véhicule des valeurs, un message. Lors de cette journée, il sera question du rôle d’influenceur des représentants d’organisations, et comment ils peuvent émettre un message allant au-delà des intérêts de leur organisation, pour gagner en impact et en crédibilité. Durant la deuxième partie, Myret Zaki, ancienne rédactrice en chef de Bilan et chargée des Masterclasses du CFJM, donnera la formation «Devenir influenceur et leader d’opinion, générer une adhésion et une communauté».
Les participant.e.s s’exerceront à créer des contenus qui renforcent leur influence et leur impact, en particulier dans le domaine digital et des médias, et définiront les messages qu’ils/elles veulent porter et qui les hisseront au rang des leaders d’opinion et d’influenceurs d’idées et de tendances dans leur domaine d’activité.
Objectifs
A l’issue du module, le / la participant-e connaît / est capable de :
- puiser dans ses valeurs et ses convictions pour identifier un message fort, ayant un impact sociétal, par lequel il se distinguera et fera sa place dans le débat public
- construire la pensée et le discours qui lui apporteront audience et écoute tout en profitant à l’image de son organisation
- gagner en visibilité et générer un intérêt médiatique par la portée de son discours
- se créer une communauté en ligne qui le suit et s’engage dans la discussion, et générer ainsi une adhésion et un lien de confiance qui profitera à l’organisation qu’il représente.
Intervenant-e-s
Nicolas Bideau
Haut fonctionnaire suisse, Nicolas Bideau a poursuivi une carrière dipolomatique d’une dizaine d’années au sein du département fédéral des affaires étrangères (DFAE). Il commence en 1999 au service diplomatique du DFAE, puis en 2003 il est nommé conseiller diplomatique du président de la Confédération Pascal Couchepin. En 2004, il dirige le Centre de compétences pour la politique étrangère culturelle de la division politique III du DFAE. De 2005 à 2010, il est chef de la section cinéma à l’Office fédéral de la culture à Berne. En 2011, il est nommé directeur de Présence suisse, organe fédéral chargé de la promotion de la Suisse à l’étrange. Il a le titre d’ambassadeur depuis mai 2012.
Myret Zaki
Myret Zaki est une leader d’opinion sur la scène romande, avec 20’000 abonnés sur ses pages Facebook, 15’000 sur LinkedIn et 7000 autres partagées en Twitter et Instagram. Journaliste depuis 22 ans et auteure de 5 essais sur l’économie et la géopolitique, elle a dirigé le magazine Bilan de 2014 à 2019. Active sur la scène médiatique à travers ses participations régulières à des émissions de TV, elle a développé sur les réseaux sociaux, en plus d’une vaste audience, une expérience pratique dans la capacité éditoriale à générer de l’impact et développer sa communauté et son audience.
Pédagogie et méthodologie
Durée :
1 jour, 10 personnes maximum
Public cible :
Des entrepreneurs, des responsables de communication qui peuvent former leur hiérarchie, des dirigeants économiques, politiques, appelés à utiliser les réseaux sociaux pour exprimer leurs vues, ou à apparaître régulièrement dans les médias. Des commerçants, experts ou simples citoyens souhaitant améliorer leurs aptitudes d’influenceurs et gagner une audience.
Les questions suivantes seront traitées :
– La différence entre une approche promotionnelle et celle d’ambassadeur.drice
– Véhiculer des valeurs et un message plutôt qu’un discours uniquement commercial
– Former les employé.e.s à véhiculer les valeurs de l’entreprise
– Comment faire naître l’influenceur.euse et le leader d’opinion qui est en soi
– Les valeurs cardinales de la génération d’une audience, d’un followership et d’une communauté en ligne
Dates
Masterclasses complémentaires
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Avoir de l’impact grâce à la maîtrise éditoriale
La communication responsable forme les dirigeants et les communicants à émettre des messages utiles au public, qui informent de manière non biaisée et qui, de la sorte, captent une audience et créent un lien de confiance. -
Intervenir en débat
Ce cours doit vous permettre de vous sentir plus à l’aise lors d’un débat politique. Nous aborderons toutes les étapes de la préparation à la conclusion d’un débat. Des exercices et jeux de rôle vous permettront de vous mettre en situation. Une formation aussi utile pour le débat radio, TV que le débat public. -
Vos armes contre la diffamation en ligne
Du droit d’auteur au droit à l’image, en passant par la protection de la personnalité d’autrui, la responsabilité pour les écrits d’autrui sur les réseaux sociaux ou le droit de la radio-télévision, le cours propose une formation éclair aux fondamentaux du droit de la communication par un professionnel du droit des médias. -
Se préparer à la communication de crise
Les crises peuvent toucher toutes les entreprises, les administrations et personnalités. Organisation de la cellule de crise, processus et compétences, décisions réservées, stratégie et moyens de communication sont autant de domaines qui doivent être planifiés et exercés afin d’éviter au maximum les effets de surprise et les impacts négatifs.