Avoir de l’impact grâce à la maîtrise éditoriale
Formation continue 1 journée
La communication responsable forme les dirigeants et les communicants à émettre des messages utiles au public, qui informent de manière non biaisée et qui, de la sorte, captent une audience et créent un lien de confiance. Il s’agit de se départir de la posture du marketing classique pour apprendre à créer des contenus, écrits ou vidéo, qui soient concernants, qui créent de l’engagement, une interaction avec le public. Il n’est pas meilleure communication que celle qui voit les choses du point de vue de ses clients, lecteurs, sa communauté en ligne. Ces contenus et messages partagés avec vos clients et prospects, mais aussi avec vos employés, font d’eux une partie prenante à votre organisation.
Objectifs
A l’issue du module, le / la participant-e connaît / est capable de :
- distingue clairement les éléments qui font une communication responsable d’une démarche de communication classique
- sait créer des contenus de communication responsable et maîtrise la notion d’intérêt public
- sait créer de l’engagement en ligne et de l’interaction
- dispose des outils pour faire de son organisation un média utile et suivi
- maîtrise les paramètres de l’information utile, mais aussi de l’impact et de l’audience
Intervenant-e-s
Myret Zaki
Myret Zaki est journaliste depuis 20 ans et auteure de 4 essais sur l’économie et la géopolitique. Ayant dirigé le magazine économique Bilan durant 9 ans, elle a pris conscience de la forte montée de la communication et du marketing dans les contenus des rédactions économiques. Elle a développé pour le CFJM le concept de communication responsable pour répondre au phénomène grandissant de création de contenus par des non journalistes et pour responsabiliser les organisations dans leur création de contenu. Ces techniques sont intimement liées au succès du message, à l’aura de l’organisation, et à la création d’audience.
Pédagogie et méthodologie
Durée :
1 jour, 10 personnes maximum
Public cible :
Des responsables de communication, des indépendants, des dirigeants politiques, d’institutions et d’entreprises appelés à positionner leur organisation, à diffuser des contenus sur leurs supports et sur les réseaux sociaux, ou à s’exprimer dans les médias régulièrement.
Les questions suivantes seront traitées :
- Introduction à la notion de communication responsable et d’intérêt public
- Pourquoi l’information non biaisée génère une meilleure audience
- Les règles d’or de l’audience et de l’impact
- Workshops destinés à créer des messages relevant de la communication responsable
Témoignage
La communication responsable, une formation d’une intelligence incroyable, bien utile à toute entreprise qui incarne des valeurs et les met en œuvre au travers son activité.
Leila Delarive
Fondatrice et CEO de Amplify.ooo, et présidente de présidente de Empowerment Foundation, Lausanne
Dates
CHF 680.-
CHF 590.- la journée
9h00 – 17h00
Masterclasses complémentaires
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Comprendre la problématique des deepfake et des images modifiées
Les deepfakes n’en sont qu’à leurs balbutiements, mais leur risque sera démultiplié dans le monde de demain. Déjà, de nombreuses applications permettent de créer de fausses vidéos. -
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Du droit d’auteur au droit à l’image, en passant par la protection de la personnalité d’autrui, la responsabilité pour les écrits d’autrui sur les réseaux sociaux ou le droit de la radio-télévision, le cours propose une formation éclair aux fondamentaux du droit de la communication par un professionnel du droit des médias. -
Devenez ambassadeur de votre marque
Cette formation se déroule sur 1 journée. Nicolas Bideau, ambassadeur, directeur de Présence Suisse au département fédéral des affaires étrangères, interviendra dans la matinée sur le thème de la communication personnifiée : quand un dirigeant porte l’image d’une institution, véhicule des valeurs, un message.