Communication Masterclasses

Leadership d’opinion et maîtrise éditoriale

La communication responsable forme les dirigeants et les communicants à émettre des messages utiles au public, qui informent de manière non biaisée et qui, de la sorte, captent une audience et créent un lien de confiance. Il s’agit de se départir de la posture du marketing classique pour apprendre à créer des contenus, écrits ou vidéo, qui soient concernants, qui créent de l’engagement, une interaction avec le public. Il n’est pas meilleure communication que celle qui voit les choses du point de vue de ses clients, lecteurs, sa communauté en ligne. Ces contenus et messages partagés avec vos clients et prospects, mais aussi avec vos employés, font d’eux une partie prenante à votre organisation.

Les participant.e.s développeront leur aura, leur influence et leur impact, en particulier dans le domaine digital et les médias, et définiront les messages qu’ils/elles veulent porter et qui les hisseront au rang des leaders d’opinion et influenceurs d’idées et de tendances dans leur domaine d’activité.

Objectifs

A l’issue du module, le / la participant-e connaît / est capable de :

  •  distinguer clairement les éléments qui font une communication responsable d’une démarche de communication classique
  •  savoir créer de l’engagement en ligne et de l’interaction
  •  maîtrise les paramètres de l’information utile, mais aussi de l’impact et de l’audience
  • se créer une communauté en ligne qui le suit et s’engage dans la discussion, et générer ainsi une adhésion et un lien de confiance qui profitera à l’organisation qu’il représente.
  • puiser dans ses valeurs et ses convictions pour identifier un message fort, ayant un impact sociétal, par lequel il se distinguera et fera sa place dans le débat publi

Intervenant-e-s

Myret Zaki

Myret Zaki

Myret Zaki est journaliste depuis 20 ans et auteure de 4 essais sur l’économie et la géopolitique. Ayant dirigé le magazine économique Bilan durant 9 ans, elle a pris conscience de la forte montée de la communication et du marketing dans les contenus des rédactions économiques. Elle a développé pour le CFJM le concept de communication responsable pour répondre au phénomène grandissant de création de contenus par des non journalistes et pour responsabiliser les organisations dans leur création de contenu. Ces techniques sont intimement liées au succès du message, à l’aura de l’organisation, et à la création d’audience.

Pédagogie et méthodologie

Durée :

1 jour, 10 personnes maximum

Public cible :

Des responsables de communication, des indépendants, des dirigeants politiques, d’institutions et d’entreprises appelés à positionner leur organisation, à diffuser des contenus sur leurs supports et sur les réseaux sociaux, ou à s’exprimer dans les médias régulièrement.

Les questions suivantes seront traitées :

  • Introduction à la notion de communication responsable et d’intérêt public
  • Les règles d’or de l’audience et de l’impact
  • Workshops destinés à créer des messages relevant de la communication responsable
  • La différence entre une approche promotionnelle et celle d’ambassadeur.drice
  • Comment faire naître l’influenceur.euse et le leader d’opinion qui est en soi

Témoignage

La communication responsable, une formation d’une intelligence incroyable, bien utile à toute entreprise qui incarne des valeurs et les met en œuvre au travers son activité.

Leila Delarive

Leila Delarive

Fondatrice et CEO de Amplify.ooo, et présidente de présidente de Empowerment Foundation, Lausanne

Dates

2 mai 2023
9h00 – 17h00
7 novembre 2023
9h00 – 17h00
Leadership d’opinion et maîtrise éditoriale

CHF 680.- la journée

9h00 – 17h00

Au CFJM à Lausanne (10 mn à pieds de la gare) ou en ligne

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