Avoir de l’impact grâce à la maîtrise éditoriale
Formation continue 1 journée
La communication responsable forme les dirigeant·es et les communicant·es à émettre des messages utiles qui captent une audience et créent un lien de confiance avec le public. A contrario de la posture du marketing classique, il s’agit de créer des contenus, écrits ou vidéo, ayant un impact sociétal et une vraie valeur ajoutée, afin d’établir de l’engagement et une interaction en ligne. Les contenus et messages créés sont partagés avec votre clientèle, prospects et membres de votre organisation : ils font partie intégrante de votre communication d’entreprise. La meilleure communication naît lorsque l’on se met à la place de sa clientèle et de sa communauté en ligne.
Vous développerez votre aura, votre influence et votre impact, en particulier dans le domaine digital et des médias. Vous définirez les messages que vous voulez porter et qui vous hisseront au rang des leader·euses d’opinion.
Objectifs
A l’issue du module, le / la participant-e connaît / est capable de :
- distinguer clairement les éléments qui font une communication responsable d’une démarche de communication classique
- savoir créer de l’engagement en ligne et de l’interaction
- maîtrise les paramètres de l’information utile, mais aussi de l’impact et de l’audience
- se créer une communauté en ligne qui le suit et s’engage dans la discussion, et générer ainsi une adhésion et un lien de confiance qui profitera à l’organisation qu’il représente.
- puiser dans ses valeurs et ses convictions pour identifier un message fort, ayant un impact sociétal, par lequel il se distinguera et fera sa place dans le débat public
Intervenant-e-s
Myret Zaki
Myret Zaki est journaliste depuis 20 ans et auteure de 4 essais sur l’économie et la géopolitique. Ayant dirigé le magazine économique Bilan durant 9 ans, elle a pris conscience de la forte montée de la communication et du marketing dans les contenus des rédactions économiques. Elle a développé pour le CFJM le concept de communication responsable pour répondre au phénomène grandissant de création de contenus par des non journalistes et pour responsabiliser les organisations dans leur création de contenu. Ces techniques sont intimement liées au succès du message, à l’aura de l’organisation, et à la création d’audience.
Pédagogie et méthodologie
Durée :
1 jour, 10 personnes maximum
Public cible :
Des responsables de communication, des indépendants, des dirigeants politiques, d’institutions et d’entreprises appelés à positionner leur organisation, à diffuser des contenus sur leurs supports et sur les réseaux sociaux, ou à s’exprimer dans les médias régulièrement.
Les questions suivantes seront traitées :
- Introduction à la notion de communication responsable et d’intérêt public
- Les règles d’or de l’audience et de l’impact
- Workshops destinés à créer des messages relevant de la communication responsable
- La différence entre une approche promotionnelle et celle d’ambassadeur.drice
- Comment faire naître l’influenceur.euse et le leader d’opinion qui est en soi
Témoignage
La communication responsable, une formation d’une intelligence incroyable, bien utile à toute entreprise qui incarne des valeurs et les met en œuvre au travers son activité.
Leila Delarive
Fondatrice et CEO de Amplify.ooo, et présidente de présidente de Empowerment Foundation, Lausanne
Dates
Masterclasses complémentaires
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Se préparer à la communication de crise
Les crises peuvent toucher toutes les entreprises, les administrations et personnalités. Organisation de la cellule de crise, processus et compétences, décisions réservées, stratégie et moyens de communication sont autant de domaines qui doivent être planifiés et exercés afin d’éviter au maximum les effets de surprise et les impacts négatifs. -
Vos armes contre la diffamation en ligne
Du droit d’auteur au droit à l’image, en passant par la protection de la personnalité d’autrui, la responsabilité pour les écrits d’autrui sur les réseaux sociaux ou le droit de la radio-télévision, le cours propose une formation éclair aux fondamentaux du droit de la communication par un professionnel du droit des médias. -
Intervenir en débat
Ce cours doit vous permettre de vous sentir plus à l’aise lors d’un débat politique. Nous aborderons toutes les étapes de la préparation à la conclusion d’un débat. Des exercices et jeux de rôle vous permettront de vous mettre en situation. Une formation aussi utile pour le débat radio, TV que le débat public. -
Devenez ambassadeur de votre marque
Cette formation se déroule sur 1 journée. Nicolas Bideau, ambassadeur, directeur de Présence Suisse au département fédéral des affaires étrangères, interviendra dans la matinée sur le thème de la communication personnifiée : quand un dirigeant porte l’image d’une institution, véhicule des valeurs, un message.