Communication Masterclasses

Communication responsable et fake news – 2ème édition automne 2021

Les 4 et 5 octobre 2021

Formation continue 2 journées

Au CFJM à Lausanne (10 mn à pieds de la gare) ou en ligne

La communication responsable, c’est émettre des messages cohérents avec les réalités de l’entreprise, et c’est aussi être capable de produire des contenus utiles au public, qui informent le public de manière non biaisée, comme nous l’apprendrons dans ce séminaire. La communication responsable, c’est aussi savoir détecter les fake news, mais aussi les deepfakes, ou vidéos truquées : une bonne partie de ce cours se consacre à la détection de vidéos usurpant l’identité d’autrui et à comprendre comment on les fabrique. Cette sensibilisation préviendra le risque de relayer de fausses informations et aidera à s’en protéger. Des postures responsables à affûter lorsqu’on exerce des métiers liés à la création et à la diffusion de contenus.

Objectifs

A l’issue du module, le / la participant-e connaît / est capable de :

  • distingue clairement les éléments qui font une communication responsable et d’impact d’une démarche de communication et marketing classique
  • sait créer des contenus de communication responsable et d’intérêt public
  • est sensibilisé au processus par lequel se diffusent les fausses nouvelles
  • dispose de techniques pour détecter des photos ou vidéos possiblement truquées

Intervenant-e-s

Touradj Ebrahimi

Touradj Ebrahimi

Touradj Ebrahimi est professeur en multimedia signal processing à l’EPFL et co-fondateur de RayShaper, une startup suisse spécialisée dans la vision par ordinateur Spécialiste mondial des technologies de l’image et de la détection des deepfakes, il préside le comité de standardisation du format JPEG, qui a révolutionné les fichiers photo digitaux.

Myret Zaki

Myret Zaki

Myret Zaki est journaliste depuis 20 ans et auteure de 4 essais sur l’économie et la géopolitique. Ayant dirigé le magazine économique Bilan durant 9 ans, elle a pris conscience de la forte montée de la communication et du marketing dans les contenus des rédactions économiques. Elle a développé pour le CFJM le concept de communication responsable pour répondre au phénomène grandissant de création de contenus par des non journalistes et le responsabiliser.

Pédagogie et méthodologie

Durée :

1 jour, 10 personnes maximum

Public cible :

des responsables de communication, des dirigeants politiques, d’institutions et d’entreprises appelés à diffuser des contenus sur leurs supports et sur les réseaux sociaux ou régulièrement appelés à émettre des messages, ainsi que tous créateurs de contenus appelés à publier des images, vidéos ou textes sur les réseaux.

Les questions suivantes seront traitées :

  • Introduction à la notion de communication responsable et d’intérêt public
  • Pourquoi l’information non biaisée génère une meilleure audience
  • Workshops destinés à créer des messages conformes à une communication responsable
  • Histoire des fake news – l’exemple des photos
  • Comprendre les deepfakes et les possibilités technologiques actuelles
  • Workshops pour identifier des photos fake
  • Workshop pour détecter des deepfake vidéo et pour en fabriquer soi-même dans le but de comprendre ce type de technologie
Communication responsable et fake news – 2ème édition automne 2021

CHF 680.- / jour

(CHF 1,360.- au total)

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Les 4 et 5 octobre 2021

9h00 – 17h00

Au CFJM à Lausanne (10 mn à pieds de la gare) ou en ligne

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