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Créer une newsletter pertinente et efficace qui trouve son audience

1 jour - L’objectif  de cette formation: faire de votre newsletter un véritable produit éditorial, capable de trouver son public et de répondre à vos objectifs.

  • 29/04/2026 29/04/2026
  • 22/10/2026 22/10/2026

1 jour, de 9 h à 17h

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Tarifs

Les prix sont indiqués par jour de formation.

CHF 590.- Auditeurs hors médias
CHF 400.- Médias non-partenaires
CHF 300.- Médias partenaires non-cotisants (RTS/RRR)
CHF 130.- Journalistes libres membres impressum
CHF 0.- Cotisants FC (frais annulation: CHF 100.-)

En vous inscrivant à une formation, vous confirmez avoir lu et acceptez les conditions générales du CFJM.

Les tarifs sont susceptibles d'être modifiés en tout temps.

S'inscrire à la formation Contactez-nous

Vous souhaitez lancer ou transformer votre newsletter ? Cette formation vous permettra de maîtriser tous les aspects essentiels - éditorial, technique, design, marketing. L’objectif : faire de votre newsletter un véritable produit éditorial, capable de trouver son public et de répondre à vos objectifs.

Tout au long de la journée, les stagiaires conçoivent le prototype de leur newsletter. Le formateur les accompagne et les aide à se poser les bonnes questions : quelle valeur ajoutée ? quel public cible ? quels objectifs ? quelle mise en scène ? quel design ? quels outils d’envoi ? quelle stratégie pour élargir sa base d’abonnés ? quels indicateurs de succès ?

L’atelier pratique est rythmé par des interventions thématiques sur les bonnes pratiques, et illustrées par des exemples concrets. Le formateur partage plusieurs cas de refonte de newsletters, de A à Z, ainsi que des outils utiles au quotidien.

Certification

Une attestation de suivi de cours sera délivrée.

Public

Journaliste, professionnel·le de la communication ou du marketing, chef·fe de produit, webmaster, salarié·e d’un organisme public ou privé, entrepreneur·euse ou simple passionné·e.

Objectifs

A l'issue de la formation, vous serez capable de:

  • Connaître les différents types de newsletters éditoriales (médias, collectivités, associations, entreprises…)
  • Connaître son public, bien définir sa valeur ajoutée et construire sa stratégie
  • Imaginer, hiérarchiser et structurer sa newsletter
  • Maîtriser les bonnes pratiques d’écriture
  • Connaître les bases du design d’une newsletter
  • Savoir choisir une plateforme d’envoi  (Mailchimp, Substack…)
  • Savoir gérer sa liste d’abonnés et analyser les indicateurs d’audience


Méthodologie

La formation se déroule en petit groupe. En amont, les stagiaires sont invités à envoyer ou présenter leur projet ou envie de newsletter. Le formateur adapte son approche aux projets de chacun.

Une grande partie de la journée prend la forme d’un atelier guidé. Chaque stagiaire repart avec un prototype concret, une stratégie et des idées pour mettre en œuvre sa newsletter dans son organisation.

Prérequis

Un bagage numérique minimum : savoir utiliser un traitement de texte, naviguer sur internet et manipuler un outil en ligne.

Programme

Temps consacré à la pratique : 60 % | Temps consacré à la théorie : 40 %

Matin : connaitre les bonnes pratiques à adopter

  • Tour de table des stagiaires et de leurs projets
  • Panorama des formats existants
  • 8 points clés pour créer une newsletter réussie
  • Analyse de 5 projets de refonte ou de lancement
  • Lancement du travail de prototypage de chaque stagiaire

Les stagiaires se lancent ensuite dans le prototype de leur projet. Le formateur les guide dans leur projet, en intervenant sur les points suivants :

  • Définir son public
  • Identifier sa valeur ajoutée et son utilité pour le lecteur
  • Clarifier sa stratégie et se fixer des objectifs
  • Trouver un nom et une baseline percutants. Hiérarchiser et structurer son contenu

Après-midi : créer et construire sa newsletter

Poursuite du travail sur les prototypes, avec accompagnement du formateur :

  • Les bonnes pratiques d’écriture : clarté, concision, ton
  • Le design de newsletter : ce qu’il faut faire (et éviter)
  • Le choix des bons outils : Mailchimp, Substack…
  • La stratégie marketing d’acquisition
  • La gestion et l’analyse de l’audience (listes de diffusion, statistiques…)

Fin de journée :

  • Pitch des projets en public
  • Questions / réponses. Mot de la fin

Contact

Tél. +41 21 343 40 70

E-mail. contact@cfjm.ch

Intervenant·es