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Influence et ambassadeurs

Construire sa stratégie sur LinkedIn, Instagram et TikTok.

1 jour

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Tarifs

CHF 590.- / jour

Les tarifs sont susceptibles d'être modifiés en tout temps.

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Cette formation d’une journée permet aux professionnel·les de la communication et du marketing de comprendre les leviers de l’influence digitale et de construire une stratégie efficace sur des plateformes comme LinkedIn, Instagram ou TikTok. Les participant·es apprendront à collaborer avec des influenceurs, développer des programmes d’ambassadeurs internes et externes, et mesurer l’impact de leurs actions grâce aux KPIs et aux outils d’analyse, avec un apport dédié aux usages de l’IA.

Certification

Attestation de formation.

Public

Professionnels de la communication et du marketing.

Objectifs

  • Comprendre les mécanismes de l'influence digitale et identifier les typologies d'influenceurs pertinents selon ses objectifs
  • Maîtriser les plateformes majeures fortes pour les influenceurs
  • Construire une stratégie intégrant des influenceurs-ambassadeurs-prescripteurs
  • Concevoir et piloter un programme d'ambassadeurs internes et externes sur LinkedIn
  • Développer une stratégie d'influence sur Instagram et TikTok
  • Mesurer l'impact des actions d'influence

Prérequis

Nous recommandons d’avoir suivi au préalable la formation « Stratégie de communication digitale ».

Programme

Fondamentaux de l'influence : notion d'influence digitale, micro versus macro-influenceurs, communautés versus audiences, influenceurs et segments de marché, panorama des plateformes (LinkedIn, Instagram, TikTok, Youtube)


Stratégie d'influenceurs externes : identifier et sélectionner les bons influenceurs (critères, outils de détection), construire des partenariats gagnant-gagnant, campagnes avec influenceurs dans une stratégie institutionnelle/marketing, cadre juridique et contractuel


Programmes d'ambassadeurs : mobiliser les publics internes (collaborateurs, dirigeants) et parties prenantes (partenaires, clients), construire un programme structuré, marque employeur et employee advocacy sur LinkedIn, activation et animation dans la durée


Pilotage et mesure : définir les objectifs (notoriété, engagement, recrutement, leads), KPIs et métriques clés, outils de suivi et d'analyse, ROI et ajustements stratégiques, points de vigilance et gestion des risques


Apport de l'IA : identification et scoring d'influenceurs via IA, détection de tendances, génération de briefs créatifs personnalisés, tableaux de bord

Contact

Tél. +41 21 343 40 70
E-mail. secretariat@cfjm.ch

Intervenant·es